白云山下美国十次啦怎么看不了，珠江河边，广州“盛装”出场，以“灿艳经济”吸聚环球眼神。正好环球化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区竖立机遇期，广州好意思妆产业筚路褴褛的创举历程、精彩纷呈的翻新硕果、拥抱环球商场的胸宇风格，值得被看见和纪录。

　　怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质地监督检测参议院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的无为打听调研，理清了行业发展踪影，分析了行业发展近况、商场限制、竞争时势、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”，为广州市化妆品产业高质地发展提供旅途参考。

　　中国事环球最大的化妆品新兴商场和环球第二大化妆品商场，在商场需乞降政策的双重驱动下，中国化妆品产业已进入集群式高速发延期。从地舆位置上看，我国东南西北四大场地均已布局化妆品产业园区，广州、上海、杭州、济南等城市争相打造化妆品“产业高地”，共同勾画出了中国特质化妆品产业疆域。

　　手脚“中国好意思妆第一城”，广州打造化妆品产业具备先天不足的期间机遇、流畅表里的地缘上风、健硕的供应链才调以及千年商都的糟践底气，凭借着这些比较上风，广州得以约束牢固化妆品产业高质地发展“护城河”，连续向“新”而行，在世界乃至环球约束擦亮“国际好意思湾”牌号。

　　一、世界化妆品产业“新势力”

　　跟着经济的连续发展和糟践需求的约束增长，国内化妆品商场呈现出精深的发展前程。在此配景下，我国化妆品产业的汇聚效应日益显耀，主要相聚在环渤海地区、长三角地区、珠三角地区以及部分中西部地区。广州、上海、杭州、济南等城市，将化妆品产业和前锋产业视为推动经济发展的遑急范围，加速培育化妆品产业高质地发展的新质力量。

　　（一）化妆品产业集群加速造成

　　糟践升级趋势下，以化妆品为代表的“灿艳经济”快速发展。自2021年以来，中国崛起成为了环球第二大化妆品糟践商场。据国度统计局数据，2023年全年，国内化妆品零卖额达4142亿元，同比增长5.1%。其中，2023年4月，化妆品零卖总额在全年中增速最高，同比增长24.3%。2023年全年，我国好意思容化妆品及洗护用品入口35.86万吨，入口金额为1260.2亿元。

　　另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货好意思妆销售额同比增长21.2%，商场份额达50.4%，初度向上国际化妆品品牌，国货色牌加速崛起。

　　高大的糟践商场带动了化妆品产业的蕃昌发展。国度药品监督管束局数据暴露，末端2024年7月底，我国化妆品行业呈现出蕃昌发展的荣华气候。具体而言，世界化妆品注册东谈主及备案东谈主数目已迅速增长至20152家，化妆品境内职守东谈主也增至3145家，同期，化妆品出产企业总和达到5846家。

　　在家具种类方面，普通化妆品与特别化妆品均罢了了显耀增长。普通化妆品总量达到惊东谈主的179.1万个，其中，国产化妆品以173.5万个占据主导地位，入口化妆品则以5.6万个为商场增添了各样性。同期，特别化妆品的数目也达到了28326个，国产特别化妆品数目为23775个，入口特别化妆品则为4551个，体现了我国化妆品商场在兴隆糟践者多元化需求方面的努力与驱散。

　　为推动化妆品产业的高质地发展，2014年以来，工信部启动了产业集群区域品牌竖立责任，指导地方工业和信息化掌握部门积极开展化妆品产业集群竖立，由此，我国化妆品产业园区渐渐呈现百花都放之势：2015年以来，上海市倾力打造“东方好意思谷”；浙江省湖州市鼎力竖立“好意思妆小镇”；广州市别离于2018年、2019年、2020年和2023年晓谕打造“白云好意思湾”“中国好意思都”“南边好意思谷”和“湾区好意思谷”四个化妆品产业园区；2020年，重庆市“西部好意思谷”容颜落地；2021年，北京市发布“将来好意思城”发展计划。从地舆位置上看，我国东南西北四大场地均已布局化妆品产业园区，意味着化妆品产业进入集群式高速发延期。

　　具体到省市，化妆品企业主要散布于广东、江浙沪、山东等地。2023年全年，国内营收前十的化妆品上市公司别离为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上好意思股份、巨子生物、逸仙电商、丸好意思股份。其中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。

　　把柄工信部门的关联部署，接下来，还将加速鼓动新的区域化妆品产业集群竖立，完善和升级现存化妆品产业集群，同期留心区域发展相反化，幸免盲目追求“大而全”和重迭竖立，将蛊惑部分地区本体情况和特质，竖立“小而专”“专而精”的细分产业集群。饱读吹具备要求的地方产业集群积极创开国度新式工业化产业示范基地，推动化妆品产业集群汇聚高质地发展，约束升迁我国化妆品行业发展的质地效益，增强中枢竞争力。

　　（二）重心区域产业分析

　　现时，以广州为代表的大湾区好意思妆、以上海、杭州为代表的长三角好意思妆，以济南为中心的都鲁好意思妆正日益成为世界好意思妆的三大“新势力”。

　　其中，长三角好意思妆发轫高，圭臬、科技、质地、文化、形象等都处于最初地位，在孵化品牌方面更容易被糟践者接纳；都鲁好意思妆的上风在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”总共产业链的共建共创；大湾区好意思妆显耀上风则体目下历史悠久，产业供应链熟悉贯通，资本上风昭着。

　　具体来看，上海是国际日化巨头聚拢地，现已聚拢了200多家外资企业，欧莱雅、统一利华、资生堂等均将中国的研发中心设在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬盛意、奇华顿、汉高档上游原料商也纷纷落户于此。上海的主要上风在于中高端品牌和化妆品集团数目稠密、研发才调、出产资源强劲。其中，上海家化和上好意思股份是上海两家典型的原土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌畅销世界。上好意思股份旗下的韩束、红色小象、一叶子等均为知名度较高的国货色牌。上海的化妆品行业已胜仗塑造出以创意、高端调性、荒芜品性及科技翻新为标识的品牌形象，竖立了在糟践者心目中高端、好意思不雅的家具定位，成为高质地与高审好意思并重的代名词。

　　杭州化妆品产业快速崛起则离不开“网红经济”。手脚阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，领有丰富多元的流量生态。比年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花清爽、英树等一批好意思妆新锐品牌席卷各大酬酢媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆品行业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线上渠谈的助力。2023年珀莱雅来自线上渠谈的营收占比超九成。以阿里巴巴为中心繁衍的电商基因，为其后社媒期间所需的如电商运营、红东谈主弁言、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了巨额专科东谈主才，杭州化妆品产业的上风更偏重渠谈、营销等产业链的中下流，新锐品牌孵化才调较强。

　　手脚青出于蓝的济南，则凭借着原料上风加速崛起。济南聚拢了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。其中，华熙生物透明质酸原料产能世界第一，环球商场占有率达44%、中国商场占有率达70%，连结14年位居国际首位，稳居环球透明质酸行业龙头地位；半亩花田现已成为集原料耕作、参议、出产、家具研发、全渠谈销售为一体的国货体魄看管领军品牌；君泰药业自主研发的玻色因家具出产技巧得回国度专利，居行业最初水平。2023年10月，济南高新区统一华熙生物共同议论的世界透明质酸谷产业示范区开园，进一步剖判华熙生物、福瑞达医药在透明质酸范围“链主”的上风地位，升迁济南市透明质酸产业影响力，助力济南加速打造与广州“白云好意思湾”、上海“东方好意思谷”并驾都驱的“朔方好意思谷”。

　　二、广州好意思妆产业竞争上风

　　与上海、杭州、济南比拟，从企业数目和产业限制来看，广州都是难以撼动的“中国好意思妆第一城”。

　　广州化妆品产业发轫早。更动通达初期，凭借对外通达的上风位置，广州招引了不少外资化妆品制造商落地投资设厂。这些外资化妆品企业，为广州带来了巨额代工需求，广州由此降生了稠密原料、包装等高下流关联企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州培养了巨额专科东谈主才。这些开拓、企业、东谈主才为广州化妆品产业的高速发展奠定了基础。

　　发达的供应链体系复旧起了广州化妆品产业的中枢竞争力。一方面，手脚世界著名的化工原料商场，出产企业无需备货压货，计划资本按捺；另一方面，广州交通便利，或者罢了快速、低资本的组织运输，按捺物流资本。完善的产业链、供应链和翻新链，让广州市化妆品产业能永恒紧抓商场脉动，高效反映商场需求，完成“研发—出产—销售”的闭环运营。

　　在期间机遇、全产业链降本增效，以及流畅表里的高大糟践商场等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品产业发展约束稳步前进，永恒保持国内最初水平，并约束向国际商场开拓。

　　（一）先天不足的期间机遇

　　广州好意思妆产业的发展具有先天不足的期间机遇。手脚国际交通要津、调换要津，广州是岭南文化中心和对外通达前沿，自古商贸业发达。东谈主流、客流、资金流交汇，成为了广州好意思妆产业打响知名度的底气。

　　广州领有世界数目最多、限制最大、品类最全的都市糟践品专科商场集群，共有500余个专科商场，造成了包括好意思妆日化在内的15个批发商场集群。其中，以兴发广场为中枢的多个专科商场，共同构成了中国最大的化妆品集散中心。

　　兴发广场在千禧年的崛起，填补了中国化妆品批发商场的空缺。1995年到2005年，是兴发商场飞快发展的十年。兴发的个体户在全力打造自主研发品牌上冉冉走向正轨，水密码、韩后、娇兰佳东谈主，一个又一个原土品牌从兴发广场走了出去。同期，“前店后厂”的模式在兴发普及开来，商场上的商铺纷纷租借工场，打造我方的品牌；外地工场也聘请在此设立展示铺位、升迁品牌形象。

　　借助广交会的虹吸效应，广州还打造出特有的好意思妆产业生态圈。中国（广州）国际好意思博会、广东好意思妆节等一系列具有行业影响力的好意思妆展会先后在琶洲举行。

　　1989年起，在广州市流花路中国出口商品来回会展馆里，第一个属于中国好意思容好意思发化妆品行业的专科博览会——中国（广州）国际好意思博会降生，于今已连结35年胜仗举办，成为国内历史最早、年展限制最大的行业展。

　　2003年，广州好意思博城郑重开业，总建筑面积约9万广泛米，成为了国内乃至亚洲限制最大、品类最全的好意思容好意思发化妆用品展示来回作事平台，计划家具还包括康养用品、假发、仪器、好意思体内衣等全品类，家具消散环球。好意思博城于今仍是连结举办了48届国际性行业嘉会——广东好意思妆节，在国表里享有“环球化妆用品采购中心”好意思誉。

　　如今，这些专科商场和行业展会仍在约束求新求变。2024年9月30日，兴发广时势块启动竖立一栋21层高的买卖轮廓体，总建筑面积约10万广泛米，优先兴隆蓝本商户的回迁需求，并引入新业态，打造集买卖、写字楼、栈房于一体的新式轮廓体，以兴隆约束变化的商场需求。

　　2024年8月，在好意思博城内，世界首个好意思妆行业1039商场采购试点郑重授牌，在主楼正门显眼位置设立外贸轮廓作事中心，配备专员责任主谈主员，为场内商户提供主体备案、来回登记、组货装箱、交付报关、免税请问、外汇结算等轮廓性外贸作事，促使场内商户对外贸易轨范化、阳光化发展。主楼三楼设有外贸作事展厅，用于展示热销外洋的品牌店及家具。

　　广聚寰宇客、广卖寰宇货、广货卖寰宇，商贸的荣华、批发商场的专科化以及会展经济的活跃，让广州的好意思妆产业自带“流量”，永辽远于商场最前沿，约束在流通中翻新再提质。

　　（二）高效生动的供应才调

　　起势靠流量，成败供应链。手脚世界化妆品产业链最完善、最具限制和后劲的城市之一，广州已造成以化工原料、包装材料出产与供应、家具研发、出产制造、物发配送、品牌议论与传播、线上线下销售为一体的完整产业链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等具体类目。稠密中微型企业与大型龙头企业共同构建了一个多元化的产业生态系统，完善的产业链、供应链和翻新链，既为原土品牌孵化提供了足够的营养，也为广州市化妆品产业的快速发展提供了有劲复旧。

　　广州“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”等产业集群的加速鼓动，互联网电商平台、磨练检测等方法也应时而生，东谈主才、订单、科研平台源源络续，千千万万家企业连成高下流，罢了协同发力。关于出产企业和品牌商而言，不错快速在一个园区、以致团结栋大楼里，找到符合的包材商、原料商、加工客户和经销商，在出产资本、原材料供应、家具销售渠谈和价钱等方面牢固商场竞争上风。

　　跟着好意思妆护肤行业的专科化和科学化发展的约束深入，广州的化妆品代工场也在向科研技巧型企业转型，从研发阶段就运转翻新和升迁家具性量。如今的广州好意思妆代工场，更像一站式处治决策提供商，邻接从商场知悉、家具研发、爆品打造、渠谈开拓到糟践者反馈的全部方法。

　　以“北交所好意思妆第一股”芭薇股份为例，进程多年连续的研发插足及技巧积存，芭薇股份已掌捏了“功效活性物可视微囊贯通包裹制备技巧”等化妆品制造关联技巧，参与了6项化妆品国度圭臬及34项团体圭臬的草拟，具备较强的技巧翻新才调。公司自主研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒徐等主流化妆品功效，能把柄客户的家具需求，快速提供家具决策供客户聘请，大大裁汰家具上市周期。

　　产业供应链上风还在约束迭代，成绩于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”迅速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部公布的国度级产业集群榜单，成为100个集群中惟一的化妆品集群，该集群以科技翻新构建“小微-翻新式-专精特新-小巨东谈主-单项冠军”化妆品产业链优质中小企业培育梯度，已培育国度专精特新“小巨东谈主”4家、省级专精特新企业36家；近三年主办或参与制更动国度圭臬5项，团体圭臬20项；领有灵验发明专利340项，近三年发明专利年均增速25.93%。

　　白云区还在打造“白云好意思湾国际化妆品参议院集群”。由政府牵头，引进化妆品范围头部机构与巨匠，同集群内企业进行统一翻新和产学研互助。目下，白云已引进11家院校共建化妆品科技翻新参议院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，订立驱散篡改协议105份。

　　在完善的供应链、产业链和翻新链的复旧下，广州化妆品行业内的大企业和中小企业得以无为进行资源通达、才调分享、技巧共用，整合国表里知名高校、科研院所研发资源，环球客户建议的需乞降家具，基本上能在产业集群内罢了落地，罢了私东谈主定制和柔性定制。

　　（三）超大商场的糟践活力

　　广州永恒以升迁城市能级为落脚点，进程两千多年事月浸礼，仍是发展成为本体管束作事东谈主口向上2200万、地区出产总值瞻望冲突3万亿元的超大城市，由此带来了超大限制的糟践需求，也为产业升迁带来了新机遇。

　　2023年，广州糟践和外贸限制稳步扩大，社会糟践品零卖总额、商品收支口总值连结三年双双向上一万亿元，社会糟践品零卖总额和商品收支口总值的国内排名分列第四和第七。

　　把柄计划，广州将构建具有广州特质的产业型、流量型、作事型糟践体系，打造面向世界的数智化、前锋化、当代化国际糟践中心城市。2023福布斯中国发布的中国糟践活力城市名次榜暴露，广州位列中国大陆城市第三。跟着广州国际糟践中心城市竖立的深入，糟践正渐渐成为广州升迁城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，为高质地发展注入滂湃期许。

　　关于广州这个超大商场来说，在“颜值经济”社会大配景下，新一代年青东谈主糟践风气冉冉培育成形，直播带货模式和新渠谈崛起助实行业复苏。新锐国货剖判出色，功效性单品和明星要素百鸟争鸣。大单品成为国货好意思妆加速膨胀的利器，国潮元素连续加码，品牌假造代言东谈主快速在年青东谈主群中流行开来。抖音成为营销主战场，快手、哔哩哔哩、小红书、品牌店等全渠谈体验运转发力，平台流量分散并渐渐去中心化。

　　据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货色类向上100万种，有9项排名世界第一，主要相聚在都市糟践品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生涯、母婴用品、个护家清等范围，是名副其实的都市糟践品带货第一大城。

　　依托“千年商都”的产地上风，广州成为竖立国际糟践中心城市的遑急阵脚。前锋糟践品是广州遵守发展的六大重心产业之一，而化妆品是前锋糟践品产业的重心范围。

　　糟践商场的火热，也倒逼一批新兴好意思妆品牌积极寻求相反化竞争策略，以得回更多商场份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保持强劲增长态势，前三季度产业增多值增长46.6%。在环球经济环境复杂多变、国内产业结构深切诊疗的双重老练下，化妆品行业跑出增长挨次更显得弥足珍稀。

　　比年来，广州的好意思妆品牌升迁昭着，在技巧研发、家具性量、包装盘算等方面约束追逐国际品牌，约束升迁翻新才调，通过自主研发建立品牌相反化上风，约束增强品牌竞争力。广州好意思妆企业约束加强家具开发插足，珍惜打造家具功能和特质，提高家具性量。更多广州好意思妆公司专注于中枢灵验要素的研发。其中，卡姿兰集团出产基地卡迪莲江高工场研发中心建立了3500广泛米的当代化施行室和中试中心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔材料参议院等进行统一研发。好意思妆公司们对峙深入参议不同肤质，蛊惑先进的科学技巧，约束提高家具性量以升迁品牌中枢竞争力，向含笑弧线两头延迟。

　　把柄《广州市前锋产业集群高质地发展三年活动目的》，到本年，广州全市前锋产业限制将达到万亿级。在品牌加持下，糟践工业关联起更高附加值的万亿前锋产业，广州正擦亮“前锋之都”的城市品牌。

　　（四）对外通达的出海基因

　　向海而生、因商而兴。广州素有对外通达的传统基因。从秦汉时辰起，位于太平洋西岸要津位置的广州，就已成为对外贸易主要口岸和南海交通要津。唐宋时辰，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之路”乃至环球海路上著名的东方大港。

　　新中国成立后，广州带着“通达”的基因骁勇前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会在广州举办，成为中国对外贸易的遑急平台，也成为了“广州制造”“广州品牌”出海的孵化器、鼓动器。

　　依托通达型经济的高速发展，广州经济总量连结多年居国内城市前哨，成为我国五大中心城市之一。2023年，广州外贸收支口总值达1.09万亿元，年度限制创历史新高，比上年同期增长0.1%，占广东省外贸总值的13.1%，连结三年冲突万亿元。2023年广州跨境电商收支口额达2000亿元，同比增长超45%，占全市外贸收支口额近20%；全市跨境电商罢了了收支口限制9年增长136倍，入口限制连结9年世界第一。

　　手脚广州传统上风产业的化妆品相同受益于对外通达，出海挨次昭着加速。据海关总署数据暴露，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿好意思元，同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，连结3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显耀。

　　借助共建“一带一起”和RCEP(《区域全面经济伙伴筹商协定》）郑重胜利的叠加红利，手脚国内最熟悉的化妆品商场之一，广州更迎来了开拓外洋新兴好意思妆商场的先机。

　　以东盟为例，据《RCEP化妆品商场参议论说(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿好意思元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿好意思元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟手脚环球化妆品产业中重心开发的“将来商场”，瞻望到2025年，其化妆品商场限制将向上3000亿好意思元，年复合增长率高于已进入饱和期的西洋商场，在化妆品出口方面，排名前五的国度别离是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚商场后劲巨大，成为了广州化妆品企业由内滋长、 向外探索的新目的。

　　通达基因加上地缘上风，早在2020年前后，齐全日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货好意思妆品牌就仍是运转集体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok小店等电商平台罢了品牌和商场的积存，接踵斩获多个品类名次榜第一。

　　与此同期，凭借特有的产业链上风，广州招引了包括Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一巨额跨境电商企业巨头，其中位于广州番禺的希音和Temu，更是别离斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州好意思妆”邃晓世界提供更精深的出口。

　　在新征途上，连续推动高水平对外通达，广州也计较了明晰的廓清图。《广州面向2049的城市发展政策》建议，广州要约束强化在环球资源配置中的要津作用与在跨地区调换中的窗口作用，融入国内大轮回，引颈湾区、带动全省，遵守升迁对外通达水平，建成深度国际化的通达之城。

　　高水平对外通达的上风、优厚的地舆位置、超强的供应链体系、健硕的海陆空邃晓才调，将进一步助力广州化妆品产业扬帆出海、主动拥抱环球商场。

（著作开头：羊城晚报·羊城派）美国十次啦怎么看不了